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中国成人玩具市场亟待开发-成人玩具市场分析
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# U/ E1 ~4 L8 l: [3 U 在国内，说到玩具，人们的第一反应往往是小孩子用来玩乐的东西。然而心理学的研究表明，每个人在不同的年龄阶段都有相应的心理需求，而一个人童年的心理需求是否得以满足，将影响其整个人生的心智塑造;现代人生活节奏快，工作压力大，人与人之间的关系日渐紧张，人们为消除所面临的压力，再加上自身对休闲、娱乐需求的增加，成人玩具的消费群体也正在迅速扩大。如今，在我国，玩具已不再是孩子的专利，越来越多高档、新颖的玩具开始成为成年人的休闲、娱乐用品。但是我国的玩具业还未走出儿童玩具一统天下的局面，成人玩具市场虽然需求大，但供给小，品种缺乏。
" W+ C, Z8 ~" Y- M3 v+ n5 F 根据中国社会调查事务所的一份调查显示:64%的消费者表示如有条件，会考虑购买适合自己的玩具。其中33%的成人认为自己喜欢并愿惫购买玩具。该调查还显示，城市中成人玩具人均年消费16元，而农村成年人玩具人均年消费基本上为零，而我国每年对成人玩具的需求至少有500亿元人民币。与庞大的消费需求形成鲜明对比是，在中国，成人玩具业才刚刚兴起，基本上还处于空白状态。在玩具市场，尤其是国内玩具市场，儿童玩具几乎一统天下。有数据表明:目前全国 6000家玩具制造商，99%生产儿童玩具。这种需求与供给的巨大反差，恰好反映出中国成人玩具消费市场潜力巨大，给有意进入成人玩具市场的投资者们留下了广阔的拓展空间。
, Y! w; i/ z& Z# x. A 我国60岁以上的老年人口已超过1.3亿，占全国人口的10%以上。专家认为，随着中国人口老龄化时代的到来，这个“银发消费群体”有庞大的经济实力和经济使用决定权，他们也会成为玩具的重要消费群体。根据老年人的特点，制作一些流行产品的拼装零件，并提供组装设计圈纸的玩具会很畅销。它可使老人闲时活跃思维、消磨时间、排遣寂寞，适合老年人的智力玩具显然比打牌、搓麻将有益得多，也更受老年人的欢迎。
1 n1 j7 v5 ]1 V8 J 业内人士认为，中国的成人玩其市场尚未真正形成，所以现阶段成人玩具行业利润较高，毛利普遍在120%-130%，零售毛利也可达到40%-50%。中国加入WTO后，与各缔约国相互降低玩具进出口关税，将有利于成人玩具销售成本的降低。目前中国市场上成人玩具数量少，品种单一，价格高等因素制约消费，这很可能为及早进入的投资者带来机遇。
- q5 E4 {/ T* M* p! I 几位专家的意见很有说服力。中国玩具协会理事长石晓光认为，尽管成人玩具在中国玩其总产量中的比例远远没有日本那么高，但同样拥有广阔的市场，玩玩具已经不再是为了单纯地消磨时间，很多玩具设计日趋智能化，机电和科技含量增高，需要家长、老师和孩子一起玩，达到寓教于乐的目的:都市白领在繁忙的工作之余，也需要成人玩具来放松身心，这从日本TOMY公司开发的MICRO系列就能看出来。这一组玩其体形小巧，适合白领们放在办公桌上观赏把玩。另外，有研究表明，老人常以玩具为伴，还有延缓和避免老年痴呆的功效。石晓光建议中国玩具生产企业更新理念，适时开发颇具市场潜力的成人玩具。
& t, {# ^) Q9 |8 [- o 海尔公司的玩具专家认为，目前成年女性在市场上可以找到她们喜欢的长毛绒玩具，但适合成年男性的玩具还比较少，而男性玩具市场同样不可忽视。海尔公司推出的遥控车系列除了满足儿童消费者的需要，还面向一部分“童心未泯”的成年男性消费者。在这种遥控车比赛中参与者的也多是成年男性。9 c6 Z1 K) e, a: B+ B5 s+ V4 o
夸克市场研究公司对京、沪、穗三市2000多名青少年进行的有关卡通和卡通消费的调查表明：京、沪、穗三地卡通相关消费与洗发水相当。在三地被调查的 14-17岁青少年中，56%的人在过去半年内购买过自己喜欢的卡通形象相关书籍、杂志、影碟、玩具、服装、饰品等，而43%的青少年在一个月内就有过上述购买行为，其一个月的平均购买金额是54元；对18-23岁和24-30岁两个年龄层的青少年来说，虽然其消费卡通的比例有所下降，但平均购买金额却明显上升。以上述金额为据，仅京、沪、穗三大城市，其每年由14-30岁的城市青少年所完成的卡通相关消费总额即可超过13亿元，与日用品中销量较大的洗发水大致相当。
! L9 [( g; L9 ] 成人玩具是老少咸宜的，但男女老少各有所好。这和顾客的年龄、性别、职业、学历、收入有关。如果你要开一家成人玩具店，先得把这些东西考虑好了。
2 x6 J. S0 ^( q6 B2 P/ ` 20-30岁的白领阶层，这类人群文化层次较高，有较强的消费能力，讲究生活品位，闲暇时间喜欢通过益智玩具自我消遣放松身心。所以，智能型玩具最适合他们。减压型玩具和童心型玩具多适合女士和老人，尤其是年轻人、单身，有钱又有闲的女性以及生活富足、交往较少、比较孤单的老人。% c) V. X& V" F% n4 P4 _0 |
搞笑型玩具比较适合so岁上下的男性，这是他们放松大笑的最好方式。其实年轻女性也比较喜欢这类玩具，只要这类玩具不会把顾客搞得心脏病发作就行了。
! k1 ~9 v0 g3 F! v5 j 创造型玩具是真正老少咸宜的玩具。色彩明快鲜艳的彩泥、编织绳、积木或七巧板等等，大人孩子都喜欢，有的甚至一家三口齐上阵，在玩具吧里玩得不亦乐乎。通过玩玩具，他们一家人放松心情、消遣娱乐、培养父子、夫妻情感的好时光，也是你的小店赚钱的好时光。
2 G$ N% x- o% W/ @& d 至于观赏型玩具，当然是女性的最爱了，而且各个年龄段的女性都很喜欢。这类玩具私密性比较强，属于玩具店出售而非租赁的范围。% ?" E4 k; U0 }7 p' v3 P0 {
中国社会调查事务所的调查显示:39%的被访青年人认为，他们需要智力参与和自己动手的复杂的智力玩具及适于摆设的观赏类玩具；31%的被访中年人则钟情于消遣型、轻度运动型玩具，因为这一年龄阶段的人生活负担最重，最需要适度的放松与运动；与成年男性相比，33%的被访成年女性则更喜爱一些能拿在手里把玩，摆在家里又起装饰作用的玩具；16%的被访老年人表示，他们喜欢极具温情的小动物玩具、娃娃玩具。( c; o7 k$ b' p6 G* k, `
以上所说是就一般情况而言，不排除特殊情况。玩具店里应该各类玩具都购置一些，以适合不同的人群。如何取舍，应该根据你的选址和经营定位来确定哪类玩具是你的玩具店经营的侧重点 |
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发表于 2007-9-16 09:53
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