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雅迪专营店挂出的条幅宣称荣获10强企业第一名。(资料照片)
* o2 W$ `' @ p0 H' _$ ^9 w. M 近日，市民刘女士向党报热线反映，她对雅迪电动车在广告中宣称的“中国电动车行业十强企业第一名”的说法提出质疑：谁评的第一?以什么标准评的第一?
! i3 x0 a) q. _* b 接受采访时，山东省工商局广告监督管理处工作人员表示，企业在行业内私自排名排序是严厉禁止的，他们将调查排名的由来和真实性。
7 \7 D6 n2 _4 w, Z4 d; R) e" @7 q 市民质疑雅迪广告违规
( ~# [$ ]; @: ^; q$ C 刘女士介绍，她在雅迪电动车的广告中看到，该品牌不仅是中国驰名商标，还宣称“中国电动车行业十强企业第一名”。“我在广告行业内工作很多年，知道相关部门规定广告中禁止乱排序、乱评比，这种明目张胆的排名难道符合规定吗?”刘女士质疑道。
4 A. h( D# h0 O; X1 ~3 {9 S 记者了解到，该广告为去年国庆节期间推出，以抢购电动车赢奖品为主要内容，并称中奖率100%，并列出数十个销售网点的电话。“中国电动车行业十强企业第一名”的称号甚为醒目。4 f2 w* k1 B a/ F1 L* X
记者网上搜索“雅迪电动车，第一名”，搜索结果竟有140余万条。在雅迪其他品牌宣传中，还有“行业冠军”、“行业第一”等称呼。
, v, A$ K8 r2 X# t “这样宣传已经一年多了” d% n" X; x, ~( x, X1 [: u
“我们这样宣传已经一年多了，也有相关证明。”江苏雅迪集团有限公司广告部负责人称。但当记者提出希望得到相关证明材料时，该负责人拒绝提供。3 [ @9 J& F- G. H6 x/ s# \ n G9 }
记者从雅迪官方先前的宣传中了解到，2011年5月13日，中国轻工业联合会第三次会员代表大会，大会发布了2010年度中国轻工业十强企业评价结果公告。江苏雅迪科技发展有限公司以96.11分遥遥领先，继2009年度后又一次荣获“中国轻工业电动自行车行业十强企业”第一名的殊荣。$ j/ Z/ X- C( J* y& j4 B- R
宣传中称，“评价体系采用‘4+X’的模式，其中4表示包括主要营业收入、利润总额、产值利税率及工业总产值增长速度四项指标，X表示企业的产销率。”* q% c6 X: [) b6 T# @ g
据了解，中国轻工业联合会是轻工业全国性、综合性的、具有服务和管理职能的工业性中介组织。从2010起，已发布了两次轻工行业排行榜。评价工作以企业自愿向各行业协会申报为基础，经行业协会审核推荐，由中国轻工业联合会按统一评价体系进行量化评价。
7 w" [! G! b- x: J- L* w/ k 是否违规需要调查落实4 R, Y+ J7 X2 s g& Q
省工商局广告监督管理处工作人员表示，目前还不能确定雅迪是否违反相关规定，他们将进一步调查落实，根据其排名的真实性和来源，再决定雅迪在广告宣传中是否违规。% x/ t% P8 }- h T( `0 w7 b( u0 Q
据了解，1999年，国家工商行政管理局发布了《关于整顿营销信息发布秩序，坚决制止乱排序、乱评比行为的通知》。在该《通知》中，对一些行业组织和市场调查机构擅自从事的排序、推荐、认定、上榜、抽查检验、统计、公布市场调查结果等活动认定为“实际上是对企业搞评比或变相评比活动，以此向企业索取高额费用”的行为。《通知》内容规定，除按法律规定和国务院批准的各类带有评比性质的企业营销信息发布活动外，禁止在广告中使用排序、推荐、认定、上榜、抽查检验、统计、公布市场调查结果等对企业及其商品、服务进行排序或综合评价的内容。+ Z2 i" ~) @7 W" @7 p) r/ P0 a
如“全国销量第一”、“市场占有率第一”、“市场主导品牌”、“消费者首选品牌”、“中国公认名(品)牌”、“×××推荐产品(品牌)”、“×××认定”、“×××认可”、“×××展示”、“×××荟萃”、“×××指定”、各种满意率、信任率以及某类商品、服务上榜企业等，这些行为都是被明令禁止的。4 w9 p7 N& _, y/ V O# I, _% ~3 `
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雷达卡
发表于 2012-3-9 20:03
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发表于 2012-3-10 09:05
這不是俺說的,這是俺一個做廣告業大佬的酒友喝多了那個啥時說的.
